Ejemplos de marcas que te pueden ayudar a crear la tuya.

Cuando se trata de construir una marca memorable, la coherencia lo es todo. Solo mire las empresas más reconocidas del mundo y cuán rápido las reconoce. Un vistazo y sabes que es Nike. Los arcos dorados representan McDonald's. Lo mismo ocurre con la manzana a medio comer de Apple. Estas empresas están prácticamente pegadas dentro de su cerebro, y las pautas de marca sólidas son parte del pegamento que las hace pegar. Pero las pautas de la marca van mucho más allá de un logotipo o icono. Está en sus colores, imágenes, fuentes, tono e incluso en la sensación que tiene cuando ve uno de sus anuncios. En este artículo, veremos más de cerca qué son las pautas de marca, ejemplos de empresas que lo lograron y alguno que otro consejos sobre cómo crear las propias pautas de marca.

¿Qué son las pautas de marca?

Las pautas de marca, también llamadas guía de estilo de marca, son esencialmente un manual de instrucciones y un libro de reglas sobre cómo comunicar su marca, presentan todos los detalles visuales, así como notas importantes sobre la voz, el tono y los mensajes de la empresa. Vienen en forma de folleto físico o digital lleno de ejemplos de qué hacer y qué no hacer. Las pautas de la marca cubren de manera integral la identidad de marca de una empresa, incluyendo su: -Logos: logotipos completos, logotipos secundarios e íconos -Paleta de colores: colores primarios y secundarios -Tipografía: estilos de fuente, tamaños y espaciado -Otras imágenes: fotos, ilustraciones y obras de arte -Voz y tono: cómo la marca usa el lenguaje y la emoción

Cuando las empresas se toman el tiempo para crear pautas de marca, ayuda a garantizar que su imagen de marca se mantenga constante sin importar dónde aparezca. Esto dará sus frutos a la larga, ya que su empresa generará la familiaridad y la confiabilidad que abren las puertas a la lealtad a la marca. A continuación, exploremos algunos ejemplos asombrosos de marca que puede utilizar como inspiración.

Plataforma de Marketing de Google

A veces es necesario fusionar dos productos en una sola marca. El 24 de julio de 2018, Google lanzó su Google Marketing Platform, una marca colaborativa que unificó sus productos para anunciantes de DoubleClick y Google Analytics 360 Suite. Esta nueva marca se enfoca en ser confiable, profesional y perspicaz, al mismo tiempo que mantiene esa sensación de accesibilidad que los clientes de Google adoran. Su extensa guía visual combina simplicidad y poderosos elementos visuales para mostrar su marca de una manera fácil de entender.

Uber

La aplicación de transporte privado Uber comunica su marca al público en general a través de nueve elementos principales:

-Logo

-Color

-Composición

-Iconografía

-Ilustración

-Movimiento

-Fotografía

-Tono de voz

-Tipografía

La página de marca de la empresa proporciona una descripción general de cada uno de estos elementos, junto con los mejores ejemplos de su clase para obtener información rápida. Una descripción general de la sección Ilustración, por ejemplo, muestra que la empresa utiliza un color limitado, líneas limpias, espacio negativo y formas geométricas básicas para dar a sus ilustraciones una sensación de marca.

Audi

Audi es un nombre familiar en todo el mundo, lo que significa que la marca se replica y promueve en miles de lugares. Es por eso que las pautas de marca en línea de la empresa son muy específicas. Se incluyen con diferentes pautas para la apariencia de su marca en interfaces de usuario, medios de comunicación, marca corporativa, sonidos corporativos, películas, deportes de motor e instalaciones de concesionarios. Incluso existen proporciones y reglas de alineación para usar su logotipo en cualquier material de marca.

Shazam

Esta aplicación propiedad de Apple facilita la identificación de las canciones que escucha en restaurantes, tiendas y prácticamente en cualquier otro lugar. La empresa implementa el mismo enfoque sencillo en sus pautas de identidad de marca que en su interfaz de usuario. Explica el importante papel que juega su logotipo en la identificación de su marca y cómo combinar el logotipo con la marca de agua en diferentes contextos. Shazam también incorpora un poco de humor en su guía de identidad para mantener las cosas divertidas e interesantes, al tiempo que lleva a casa la personalidad de la marca.

Netflix

Más de 20 años después de su nacimiento, Netflix sigue creciendo en popularidad como piedra angular del mercado de medios bajo demanda. Naturalmente, el logotipo de la empresa y el icono "N" prácticamente se han convertido en entidades propias. Debido a que su marca es reconocida principalmente por esto, no se concentra demasiado en sus pautas de marca en línea excepto en el logotipo y el símbolo. Esto demuestra que las pautas de su marca solo deben ir tan lejos como el alcance de su marca. A veces, lo básico es todo lo que necesita para mantener las cosas en orden de manera efectiva.

Nasa

No es sorprendente que las pautas de marca de la NASA sean completas. La organización incluso tiene un nombre diferente para su documento de 60 páginas: el "Manual de estándares gráficos".Este manual es uno de los mejores ejemplos de pautas de marca cuando se trata de no dejar piedra sin remover. Tiene una atención excepcional al detalle y el uso de ejemplos para ilustrar cada punto. Este es un marcado contraste con el último ejemplo de la simplicidad de Netflix. Dejemos que este sea un desglose de la lección de que no existe una única forma correcta de establecer pautas de marca y que la suya debe ser un reflejo de la posición y los objetivos únicos de su marca.

Consejos sobre cómo crear lineamientos de marca

1. Incluir lo que se debe y no se debe hacer

Las pautas de marca realmente útiles no solo le dicen lo que debe hacer. También pintan un cuadro sobre lo que no debes hacer. Esto ayuda a identificar sus requisitos de uso de una manera visual y fácil de entender. OGSystems tiene una forma divertida de decirle lo que no debe hacer, como asegurarse de que el logotipo nunca se coloque en fondos de alto contraste o fondos que sean demasiado similares a los colores del logotipo. Las pautas también dejan en claro que se le juzgará con dureza si inclina el logotipo o agrega adornos como sombras paralelas y degradados.

2. No tengas miedo de ser especifico

Cuantos más detalles, mejor. Si ha abordado esto en su estrategia de marca, explique escenarios y usos específicos para diferentes colores, fuentes e imágenes. En las pautas de marca de Element Three, la empresa tiene una fuente exacta para casi todos los canales de comunicación. La sección Uso del tipo de letra analiza el nombre y el estilo de la fuente para títulos y titulares, así como el texto del cuerpo. Estas reglas se aplican a varios canales, incluido el contenido web e impreso, los correos electrónicos y los eventos internos de los empleados. Allí no hay lugar para la incertidumbre.

3. Marca tus pautas.

El propósito de las pautas de marca es asegurarse de que su marca siempre se transmita de la misma manera, y el documento en sí no es una excepción. Piense en ello como otro material de marketing que muestra la vibra de su marca. Puede lograr esto agregando pequeños toques que estén en línea con las pautas que está explicando. Por ejemplo, en lugar de numerar páginas con números negros simples, use el ícono de su logotipo y los acentos de color para personalizarlo. Utilice los colores y fuentes de su marca en los títulos de las secciones, así como en sus explicaciones y descripciones.

4. Nombra tu color principal

Si desea dar un paso más para solidificar su marca, nombre su color primario. Por ejemplo, Netflix llama a su color principal "Netflix rojo" y HubSpot usa "HubSpot naranja". Spotify usa, lo adivinaste, “Spotify green”. Al hacer esto, crea un aire de importancia alrededor de su marca, al tiempo que reivindica el color como su territorio privado. (Alerta de spoiler: no lo es, pero seguro que se ve bien). Este consejo de pautas de marca es tan simple que casi se siente como una trampa.

5. Considere utilizar un profesional

Si nadie en su equipo tiene habilidades de diseño gráfico, considere contratar a un profesional para que identifique las partes más importantes de su marca.Para una empresa joven, esto puede parecer una gran inversión, pero como ya sabe, su marca es un gran negocio. Busque opciones más asequibles en sitios web independientes como 99designs, Fiverr y Designhill. Donde haya una barra de búsqueda, simplemente escriba "pautas de marca" para ver las carteras de los diseñadores disponibles.

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